Projet de communication

L’annonceur et son environnement
Découverte du rôle de l’annonceur, des acteurs de la communication et des spécificités du secteur, en lien avec le cadre juridique et les enjeux de chaque type de communication.

Qu’est ce qu’un annonceur ?
Les typologies d’annonceurs
Les caractéristiques de l’annonceur et de sa demande
Les différents acteurs de la communication
Les métiers de la communication chez l’annonceur
Les différents types de communication et leurs enjeux
Les besoins de communication des annonceurs
Le cadre juridique général du secteur de la communication

Analyse stratégique de l’environnement
Méthodes pour diagnostiquer l’environnement interne et externe d’une organisation afin d’identifier un problème de communication et définir une stratégie pertinente.

Les fondamentaux marketing appliqués à la communication
Rappel des bases du mix marketing et de la notion de marque, pour comprendre leur impact sur la stratégie de communication et le positionnement.

La définition des objectifs de communication
Fixer des objectifs de communication cohérents avec les attentes de l’annonceur, les publics visés et le positionnement souhaité de l’organisation.

Le brief créatif
Comprendre la structure d’un brief créatif, savoir le reformuler et proposer une recommandation argumentée, adaptée au contexte et aux contraintes.

Le plan de communication
Construire un plan de communication clair avec ses volets média, budget, planning, mobilisation des ressources et coordination des acteurs.

L’information au service du conseil
Utiliser efficacement la veille informationnelle pour éclairer un diagnostic de communication, anticiper les tendances et nourrir la réflexion stratégique.

Suivi, évaluation et pilotage
Mettre en place les outils de suivi, les indicateurs de performance et réaliser un bilan critique du plan de communication.

Les chapitres

L’annonceur et son environnement Découverte du rôle de l’annonceur, des acteurs de la communication et des spécificités du secteur, en lien avec le cadre juridique et les enjeux de chaque type de communication.

Qu’est ce qu’un annonceur ?

Les typologies d’annonceurs

Les caractéristiques de l’annonceur et de sa demande

Les différents acteurs de la communication

Les métiers de la communication chez l’annonceur

Les différents types de communication et leurs enjeux

Les besoins de communication des annonceurs

Le cadre juridique général du secteur de la communication

Analyse stratégique de l’environnement Méthodes pour diagnostiquer l’environnement interne et externe d’une organisation afin d’identifier un problème de communication et définir une stratégie pertinente.

Les publics internes et externes

Le diagnostic de l’environnement interne

Le diagnostic de l’environnement externe

Les outils du diagnostic externe (PESTEL, SWOT)

Le problème de communication interne ou externe

La stratégie de communication

Le positionnement de communication

Les fondamentaux marketing appliqués à la communication Rappel des bases du mix marketing et de la notion de marque, pour comprendre leur impact sur la stratégie de communication et le positionnement.

Les principes du mix marketing et ses évolutions

La marque : rôle, image, positionnement

La segmentation et le ciblage marketing

Positionnement et territoires de marque

La définition des objectifs de communication Fixer des objectifs de communication cohérents avec les attentes de l’annonceur, les publics visés et le positionnement souhaité de l’organisation.

Les objectifs de communication

Les cibles de communication

Le positionnement stratégique

Le brief créatif Comprendre la structure d’un brief créatif, savoir le reformuler et proposer une recommandation argumentée, adaptée au contexte et aux contraintes.

Les éléments constitutifs du brief créatif

Les différents types de briefs (annonceur, agence, créatif)

Le plan de communication Construire un plan de communication clair avec ses volets média, budget, planning, mobilisation des ressources et coordination des acteurs.

L’élaboration du plan média

Les outils de planification

Le budget média

L’identification et la mobilisation des ressources

La coordination avec les prestataires et les partenaires

L’information au service du conseil Utiliser efficacement la veille informationnelle pour éclairer un diagnostic de communication, anticiper les tendances et nourrir la réflexion stratégique.

La veille informationnelle

La veille informationnelle au service d’un diagnostic de la communication interne

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Suivi, évaluation et pilotage Mettre en place les outils de suivi, les indicateurs de performance et réaliser un bilan critique du plan de communication.

Les documents de suivi du plan de communication

La mesure de la performance du plan de communication

Les indicateurs de communication (KPI)

Le bilan du plan de communication

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Découverte du rôle de l’annonceur, des acteurs de la communication et des spécificités du secteur, en lien avec le cadre juridique et les enjeux de chaque type de communication.

Analyse stratégique de l’environnement
Méthodes pour diagnostiquer l’environnement interne et externe d’une organisation afin d’identifier un problème de communication et définir une stratégie pertinente.

Les fondamentaux marketing appliqués à la communication
Rappel des bases du mix marketing et de la notion de marque, pour comprendre leur impact sur la stratégie de communication et le positionnement.

La définition des objectifs de communication
Fixer des objectifs de communication cohérents avec les attentes de l’annonceur, les publics visés et le positionnement souhaité de l’organisation.

Le brief créatif
Comprendre la structure d’un brief créatif, savoir le reformuler et proposer une recommandation argumentée, adaptée au contexte et aux contraintes.

Le plan de communication
Construire un plan de communication clair avec ses volets média, budget, planning, mobilisation des ressources et coordination des acteurs.

L’information au service du conseil
Utiliser efficacement la veille informationnelle pour éclairer un diagnostic de communication, anticiper les tendances et nourrir la réflexion stratégique.

Suivi, évaluation et pilotage
Mettre en place les outils de suivi, les indicateurs de performance et réaliser un bilan critique du plan de communication.