Production de la communication

Comprendre la production en communication
Maîtriser le rôle de la production dans la chaîne de valeur de la communication, en lien avec les contraintes créatives, techniques et budgétaires.

Définition de la production : transformer un concept en supports concrets
Typologie des productions : print, audiovisuel, digital, événementiel
Intervenants de la chaîne de production : chargé de prod, DA, graphistes, prestataires
Notions de faisabilité, de contraintes techniques, de planning et de budget

Rédiger un cahier des charges technique
Savoir formaliser un besoin de production pour des prestataires, en respectant les usages du secteur.

Choisir et gérer les prestataires techniques
Acquérir les bons réflexes pour dialoguer avec des professionnels de la production.

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports imprimés
Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports numériques
Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports audiovisuels
Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Rédiger pour la production
Savoir rédiger un contenu en lien direct avec un support ou un format.

Utiliser les outils de production et de suivi
Découvrir et maîtriser les outils numériques utilisés dans le quotidien des communicants.

Optimiser les productions digitales
Adopter les bonnes pratiques pour garantir l’efficacité technique et visuelle des supports web.

Encadrer juridiquement la production
Respecter les lois encadrant l’usage de textes, d’images, de sons ou de données.

Évaluer un livrable
Vérifier que la production est conforme aux attentes de l’annonceur et aux contraintes techniques.

Les chapitres

Comprendre la production en communication Maîtriser le rôle de la production dans la chaîne de valeur de la communication, en lien avec les contraintes créatives, techniques et budgétaires.

Définition de la production : transformer un concept en supports concrets

Typologie des productions : print, audiovisuel, digital, événementiel

Intervenants de la chaîne de production : chargé de prod, DA, graphistes, prestataires

Notions de faisabilité, de contraintes techniques, de planning et de budget

Rédiger un cahier des charges technique Savoir formaliser un besoin de production pour des prestataires, en respectant les usages du secteur.

Objectifs, cible, format, ton, contraintes techniques, délais

Types de cahiers des charges

Exigences en matière de livrables

Cas pratiques

Choisir et gérer les prestataires techniques Acquérir les bons réflexes pour dialoguer avec des professionnels de la production.

Identifier les bons interlocuteurs

Critères de sélection

Comparer plusieurs devis

Négocier sans conflit

Élaborer un tableau de suivi des prestataires

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports imprimés Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Formats standards (A4, A5, PLV)

Choix du papier

Contraintes de l’impression

Relation avec un imprimeur

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports numériques Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Dimensions d’une story, d’un post, d’une bannière web

Contraintes de responsive design

Usages de la vidéo courte et du motion design

Adaptation aux usages mobiles

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports audiovisuels Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Script, voix off, storyboard, plan de tournage

Formats de diffusion

Contraintes de production

Rédiger pour la production Savoir rédiger un contenu en lien direct avec un support ou un format.

Rédaction d’une accroche, d’un slogan ou d’un body text pour print

Scripts courts pour spots vidéo ou audio

Ad copy pour les réseaux sociaux

Respect de la charte rédactionnelle d’un annonceur

Utiliser les outils de production et de suivi Découvrir et maîtriser les outils numériques utilisés dans le quotidien des communicants.

Création graphique

La planification

Outils de collaboration

Outils de diffusion et publication

Optimiser les productions digitales Adopter les bonnes pratiques pour garantir l’efficacité technique et visuelle des supports web.

Référencement naturel (SEO)

Balises, mots-clés, légendes, poids des images

Accessibilité

Test multi-supports et correction des bugs

Encadrer juridiquement la production Respecter les lois encadrant l’usage de textes, d’images, de sons ou de données.

Droit d’auteur

Droit à l’image

RGPD

Évaluer un livrable Vérifier que la production est conforme aux attentes de l’annonceur et aux contraintes techniques.

Liste de contrôle pour valider un fichier

Contrôle de la cohérence entre le livrable et le brief initial

Feedback à formuler à un prestataire ou collaborateur

Indicateurs simples pour juger la qualité

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Comprendre la production en communication
Maîtriser le rôle de la production dans la chaîne de valeur de la communication, en lien avec les contraintes créatives, techniques et budgétaires.

Rédiger un cahier des charges technique
Savoir formaliser un besoin de production pour des prestataires, en respectant les usages du secteur.

Choisir et gérer les prestataires techniques
Acquérir les bons réflexes pour dialoguer avec des professionnels de la production.

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports imprimés
Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports numériques
Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Concevoir des supports adaptés aux canaux : supports audiovisuels
Travailler les caractéristiques techniques et créatives des supports en fonction du message et du canal.

Rédiger pour la production
Savoir rédiger un contenu en lien direct avec un support ou un format.

Utiliser les outils de production et de suivi
Découvrir et maîtriser les outils numériques utilisés dans le quotidien des communicants.

Optimiser les productions digitales
Adopter les bonnes pratiques pour garantir l’efficacité technique et visuelle des supports web.

Encadrer juridiquement la production
Respecter les lois encadrant l’usage de textes, d’images, de sons ou de données.

Évaluer un livrable
Vérifier que la production est conforme aux attentes de l’annonceur et aux contraintes techniques.