Cultures de la communication

Les modèles théoriques de la communication
Présentation des grands modèles de la communication et de leurs limites pour mieux comprendre la circulation et la construction des messages.

Les origines de la réflexion sur la communication
Le modèle linéaire de Shannon et Weaver
Le modèle de Lasswell
Les fonctions du langage selon Jakobson
Le modèle transactionnel de la communication
Les modèles socioculturels de la communication
Limites et critiques des modèles classiques
Intérêts des modèles pour les communicants

Les discours et les acteurs médiatiques
Étude des médias, de leurs discours, des groupes qui les possèdent et des nouveaux acteurs du numérique dans la construction de l’information.

La construction des discours médiatiques
Les fonctions et enjeux des médias dans la société
Les grandes familles de médias
Les logiques économiques des médias
Les principaux groupes médiatiques en France
La concentration des médias et ses effets
La diversification des supports et des contenus
Les nouveaux acteurs du numérique
Les logiques algorithmiques et leurs impacts
Les formes de manipulation de l’information
La désinformation, les fake news et leurs mécanismes
Les outils et méthodes de vérification de l’information

Cultures, société et représentations
Analyse des cultures, des représentations sociales et des évolutions sociétales pour adapter les messages aux publics.

Le portrait sociologique de la société française contemporaine
L’unité, la diversité et les fractures sociales et territoriales
Les cultures dominantes, minoritaires, locales et communautaires
Les nouvelles formes culturelles et identités hybrides
Les valeurs et symboles partagés dans une société
Les grands courants culturels et leur évolution dans le temps
Les codes culturels explicites et implicites
Les représentations sociales et leurs impacts en communication
Les stéréotypes, clichés et biais culturels
Les mythes contemporains mobilisés par les marques
Les grands enjeux contemporains de la représentation
Le rôle du communicant dans la construction des représentations
Les attentes sociétales face à la diversité, à l’inclusion et à l’égalité

Cibles et influence sociale
Compréhension des mécanismes d’influence, des logiques de ciblage et des comportements sociaux liés à la communication.

Les normes sociales et leurs fonctions dans la société
Le conformisme et la pression du groupe
L’obéissance à l’autorité et la soumission
Les mécanismes d’influence utilisés en communication
L’influence sociale dans les campagnes de sensibilisation
La segmentation des publics et ses critères
La construction et l’usage des cibles en communication
Les limites des catégorisations classiques
Les dérives possibles : stéréotypes, exclusions, caricatures
Les évolutions du ciblage à l’ère numérique
Les attentes nouvelles des publics face aux messages
L’adaptation des stratégies de communication à la diversité des profils

L’identité et l’image des marques
Étude de l’identité, de l’image et de la réputation des marques et de leur évolution face aux attentes sociétales.

La distinction entre identité, image et réputation
Les composantes de l’identité d’une marque ou d’un annonceur
L’image perçue par les publics et ses indicateurs
La gestion de l’image dans le temps : cohérence et évolution
Les facteurs d’influence sur l’image de marque
L’histoire des grandes marques à travers leurs campagnes
L’évolution de l’image des annonceurs face aux mutations sociales
Les attentes sociétales et leur impact sur la communication des marques
Les stratégies d’adaptation des marques aux nouvelles valeurs sociales
Les risques d’incohérence entre discours et actions
L’image employeur et la communication interne
La notion de marque engagée et la communication responsable

Représentation et analyse du message
Analyse des messages visuels et publicitaires, de leur construction, de leur impact et des enjeux de représentation qu’ils véhiculent.

Les fonctions de la représentation dans la communication
La représentation des groupes sociaux dans les médias et la publicité
La place de l’art et de l’esthétique dans la communication visuelle
L’usage de la métaphore, de l’allégorie et du symbole
L’impact des choix graphiques sur la perception du message
Les enjeux éthiques liés à la représentation des identités
Les éléments constitutifs d’un message publicitaire
Les méthodes d’analyse d’un message (image, texte, contexte)
L’analyse sémiotique appliquée à la publicité
La lecture critique des intentions du message
L’interprétation des messages selon les publics et les contextes
Les limites de la communication visuelle : ambiguïté, saturation, rejet

Les chapitres

Les modèles théoriques de la communication Présentation des grands modèles de la communication et de leurs limites pour mieux comprendre la circulation et la construction des messages.

Les origines de la réflexion sur la communication

Le modèle linéaire de Shannon et Weaver

Le modèle de Lasswell

Les fonctions du langage selon Jakobson

Le modèle transactionnel de la communication

Les modèles socioculturels de la communication

Limites et critiques des modèles classiques

Intérêts des modèles pour les communicants

Les discours et les acteurs médiatiques Étude des médias, de leurs discours, des groupes qui les possèdent et des nouveaux acteurs du numérique dans la construction de l’information.

La construction des discours médiatiques

Les fonctions et enjeux des médias dans la société

Les grandes familles de médias

Les logiques économiques des médias

Les principaux groupes médiatiques en France

La concentration des médias et ses effets

La diversification des supports et des contenus

Les nouveaux acteurs du numérique

Les logiques algorithmiques et leurs impacts

Les formes de manipulation de l’information

La désinformation, les fake news et leurs mécanismes

Les outils et méthodes de vérification de l’information

Cultures, société et représentations Analyse des cultures, des représentations sociales et des évolutions sociétales pour adapter les messages aux publics.

Le portrait sociologique de la société française contemporaine

L’unité, la diversité et les fractures sociales et territoriales

Les cultures dominantes, minoritaires, locales et communautaires

Les nouvelles formes culturelles et identités hybrides

Les valeurs et symboles partagés dans une société

Les grands courants culturels et leur évolution dans le temps

Les codes culturels explicites et implicites

Les représentations sociales et leurs impacts en communication

Les stéréotypes, clichés et biais culturels

Les mythes contemporains mobilisés par les marques

Les grands enjeux contemporains de la représentation

Le rôle du communicant dans la construction des représentations

Les attentes sociétales face à la diversité, à l’inclusion et à l’égalité

Cibles et influence sociale Compréhension des mécanismes d’influence, des logiques de ciblage et des comportements sociaux liés à la communication.

Les normes sociales et leurs fonctions dans la société

Le conformisme et la pression du groupe

L’obéissance à l’autorité et la soumission

Les mécanismes d’influence utilisés en communication

L’influence sociale dans les campagnes de sensibilisation

La segmentation des publics et ses critères

La construction et l’usage des cibles en communication

Les limites des catégorisations classiques

Les dérives possibles : stéréotypes, exclusions, caricatures

Les évolutions du ciblage à l’ère numérique

Les attentes nouvelles des publics face aux messages

L’adaptation des stratégies de communication à la diversité des profils

L’identité et l’image des marques Étude de l’identité, de l’image et de la réputation des marques et de leur évolution face aux attentes sociétales.

La distinction entre identité, image et réputation

Les composantes de l’identité d’une marque ou d’un annonceur

L’image perçue par les publics et ses indicateurs

La gestion de l’image dans le temps : cohérence et évolution

Les facteurs d’influence sur l’image de marque

L’histoire des grandes marques à travers leurs campagnes

L’évolution de l’image des annonceurs face aux mutations sociales

Les attentes sociétales et leur impact sur la communication des marques

Les stratégies d’adaptation des marques aux nouvelles valeurs sociales

Les risques d’incohérence entre discours et actions

L’image employeur et la communication interne

La notion de marque engagée et la communication responsable

Représentation et analyse du message Analyse des messages visuels et publicitaires, de leur construction, de leur impact et des enjeux de représentation qu’ils véhiculent.

Les fonctions de la représentation dans la communication

La représentation des groupes sociaux dans les médias et la publicité

La place de l’art et de l’esthétique dans la communication visuelle

L’usage de la métaphore, de l’allégorie et du symbole

L’impact des choix graphiques sur la perception du message

Les enjeux éthiques liés à la représentation des identités

Les éléments constitutifs d’un message publicitaire

Les méthodes d’analyse d’un message (image, texte, contexte)

L’analyse sémiotique appliquée à la publicité

La lecture critique des intentions du message

L’interprétation des messages selon les publics et les contextes

Les limites de la communication visuelle : ambiguïté, saturation, rejet

Suivez-nous

Pour les professeurs

Nos ressources

Navigation

Les modèles théoriques de la communication
Présentation des grands modèles de la communication et de leurs limites pour mieux comprendre la circulation et la construction des messages.

Les discours et les acteurs médiatiques
Étude des médias, de leurs discours, des groupes qui les possèdent et des nouveaux acteurs du numérique dans la construction de l’information.

Cultures, société et représentations
Analyse des cultures, des représentations sociales et des évolutions sociétales pour adapter les messages aux publics.

Cibles et influence sociale
Compréhension des mécanismes d’influence, des logiques de ciblage et des comportements sociaux liés à la communication.

L’identité et l’image des marques
Étude de l’identité, de l’image et de la réputation des marques et de leur évolution face aux attentes sociétales.

Représentation et analyse du message
Analyse des messages visuels et publicitaires, de leur construction, de leur impact et des enjeux de représentation qu’ils véhiculent.