Environnement de la communication

Comprendre l’écosystème média français
Découvrir les structures, les logiques économiques et les évolutions du paysage médiatique en France.

Les médias “traditionnels”
QCM : Les médias traditionnels
Les groupes médiatiques
Les logiques de concentration et de diversification
Les mutations du paysage média avec le numérique
QCM : Mutations du paysage média avec le numérique
Le rôle des influenceurs
Les typologies d’influenceurs
Les plateformes structurantes : YouTube, Instagram, TikTok, Twitch
QCM : Plateformes numériques structurantes
Les logiques de sponsoring, placement de produit, affiliation
L’émergence de régies et d’agences spécialisées
La question de la régulation
QCM : Régulation de la communication publicitaire

Les régies publicitaires et leur rôle
Identifier les fonctions des régies dans le marché publicitaire et comprendre leur modèle économique.

Les agences de communication et leur organisation
Comprendre comment les agences opèrent sur le marché, leur rôle face aux annonceurs, et leur démarche marketing.

Les organisations professionnelles du secteur
Connaître les principales structures encadrant les pratiques et défendant les intérêts des professionnels.

Études et outils d’analyse marketing
Identifier les types d’études utilisées pour construire une campagne et piloter une stratégie média.

Innovation et RSE dans l’univers des médias
Sensibiliser aux tendances, à la responsabilité sociale et aux attentes nouvelles des consommateurs et acteurs du secteur.

Les chapitres

Comprendre l’écosystème média français Découvrir les structures, les logiques économiques et les évolutions du paysage médiatique en France.

Les médias “traditionnels”

QCM : Les médias traditionnels

Les groupes médiatiques

Les logiques de concentration et de diversification

Les mutations du paysage média avec le numérique

QCM : Mutations du paysage média avec le numérique

Le rôle des influenceurs

Les typologies d’influenceurs

Les plateformes structurantes : YouTube, Instagram, TikTok, Twitch

QCM : Plateformes numériques structurantes

Les logiques de sponsoring, placement de produit, affiliation

L’émergence de régies et d’agences spécialisées

La question de la régulation

QCM : Régulation de la communication publicitaire

Les régies publicitaires et leur rôle Identifier les fonctions des régies dans le marché publicitaire et comprendre leur modèle économique.

Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ?

Le modèle économique des régies

QCM : Modèle économique des régies publicitaires

L’offre publicitaire des régies

Les innovations dans les formats publicitaires

QCM : Innovations dans les formats publicitaires

Les agences de communication et leur organisation Comprendre comment les agences opèrent sur le marché, leur rôle face aux annonceurs, et leur démarche marketing.

Typologie des agences (globale, spécialisée, digitale…)

QCM : Typologie des agences de communication

L’organisation interne

La démarche marketing des agences

QCM : Démarche marketing des agences

La relation agence / régie / annonceur

Les organisations professionnelles du secteur Connaître les principales structures encadrant les pratiques et défendant les intérêts des professionnels.

L’ARPP (autorité de régulation professionnelle de la publicité)

L’AACC (agences conseils en communication)

QCM : L’AACC – Agences-Conseils en Communication

L’UDA (Union des marques)

Les rôles de ces instances

QCM : Les rôles de l’ARPP, de l’AACC et de l’Union des marques

Études et outils d’analyse marketing Identifier les types d’études utilisées pour construire une campagne et piloter une stratégie média.

Études qualitatives vs quantitatives

QCM : Études qualitatives et quantitatives

Études d’audience (Médiamétrie, ACPM, etc.)

L’intérêt d’un système d’information marketing (SIM)

QCM : Le système d’information marketing (SIM)

Intégration de l’étude dans le projet de communication

Innovation et RSE dans l’univers des médias Sensibiliser aux tendances, à la responsabilité sociale et aux attentes nouvelles des consommateurs et acteurs du secteur.

Enjeux RSE des agences et des régies

Évolutions sociétales et communication responsable

QCM : Communication responsable et évolutions sociétales

L’adaptation de la réglementation

L’innovation au service de l’engagement

QCM : Innovation et engagement du public

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Études et outils d’analyse marketing
Identifier les types d’études utilisées pour construire une campagne et piloter une stratégie média.

Innovation et RSE dans l’univers des médias
Sensibiliser aux tendances, à la responsabilité sociale et aux attentes nouvelles des consommateurs et acteurs du secteur.